מצב המלחמה שבו נמצאת מדינת ישראל זה מספר חודשים, עורר יוזמות מבורכות של הציבור הישראלי לסיוע לחיילינו אשר בחזית ולמשפחות שפונו ממקומות מגוריהן בצפון ובדרום. באתר מגדילים פורסמה כתבה המספרת על פעילותו של מנכ"ל קבוצת גבאי, אלי גבאי, בסיוע לחיילי צה"ל, שכוללת אימוץ של יחידות צה"ליות, פעילות לצד צוות מתנדבים ואמנים. המתנדבים מגיעים לשטחי כינוס שבהם חיילי צה"ל ומקיימים עבורם אירועי 'על האש'.
בנוסף, יזמה הקבוצה שוק איכרים בהוד השרון, שבו מכרו בעלי עסקים וחקלאים מעוטף עזה ומיישובי הצפון את תוצרתם. מנכ"ל הקבוצה, אלי גבאי, ציין: "כלל עובדי החברה רואים בנתינה ערך עליון ואני גאה להוביל חברה כזו ומרגש אותי לראות את ההירתמות של העובדים. מכאן אני קורא לעוד חברות לתמוך בעסקים בצפון ובדרום".
